虽然前阵子才报导过 Z 世代渐渐对 KOL 的行销宣传方式失去兴趣，不过也有另一派 Gen Z 抱持截然不同的看法——根据数据公司 Clever 旗下教育平台 Real Estate Witch 所进行的一项消费者行为调查新数据显示，仍有很大部份的 Gen Y 跟 Gen Z 消费者极易受到社交媒体营销的影响，其中超过 80% 的消费者承认，当他们看到社交媒体上的广告後，很快地就会直接购买该品牌的产品。
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Gen Z 表示：「你叫我买，我还真的会买。」
根据该公司调查结果，发现 Gen Y 跟 Gen Z 消费者在购物时，很容易受到 TikTok 明星、Youtuber 和 Instagram Influencers 的影响，社群媒体效应推动了数百万年轻消费者进行冲动性购物，而这个情况甚至是婴儿潮一代的四倍。
除此之外，在该调查报告中，还发现 Z 世代消费者的购物行为特别容易受到他人诱惑，其中有66% 的 Z 世代消费者自己主动承认，认为自己这一代的人对金钱最不负责任；而有71%的人也同意 Z 世代确实是最容易受到社交媒体广告影响的一代。
除了社交媒体的行销宣传会促动他们的消费行为以外，还有将近 20% 的 Z 世代受访者表示，即便不受到品牌行销宣传的影响，但只要在社群上具有影响力的人推荐他们「买」，他们就真的会买下去。
由此可见，如今时尚品牌铺天盖地的行销宣传与名人带货效应，有极大可能是出於「非自愿」的，而是根据某部分消费者的消费行为与从众心态所制定出的营销策略，其中品牌方当然也知道并非人人都吃这一套，不过如今的行销宣传模式仍旧足以吸引到众多消费者的目光，因而当 Z 世代在埋怨时尚品牌的行销宣传形式亦趋泛滥化，甚至是同质化同时，也该回头看看自身的消费行为是如何影响当今时尚圈所刮起的「炫富」风气。
